インバウンドだけに頼らないPR方法で積極的な誘致。

2015年のインバウンド需要によって、東海や中部エリアを訪れた外国人数は、前年比で7割の伸び率。中国人の“爆買い”も大きな話題となり、内需の活性化にもつながっている。2016年はインバウンドの勢いが失速傾向だが、それでも2020年の東京五輪開催までは、慈雨となる見込みだ。訪日客が増えるということはホテル需要も拡大する。現在、街中はもちろん、これまでビジネスマンがメインゲストだった空港近くのホテルでも外国人の姿が目立つ。

実は訪日客の多くは東京、神奈川、京都、大阪に集中。しかし、少しでもこのエリアに人を誘致するため、中部と北陸の9県と関係団体が「昇龍道プロジェクト」（※）を立ち上げた。産業関連施設や歴史遺産など、魅力的な観光資源を積極的にPRしている。

レジャー施設では、ラグーナ蒲郡の再生が明るいニュース。そして、注目すべきは、2017年4月にオープンを控えるレゴランドだ。東京ディズニーリゾート、USJと並ぶ人気を博せば、国内からの旅行客増も大いに期待できる。

（※）中部・北陸の９県の自治体と観光関係団体や事業者が協働して、訪日客を誘致する推進するプロジェクト。平成24年より始動。